Član
</div>
<div style="text-align: center"><img src="http://auto.blog.rs/gallery/108/kia%20euro%20effie.jpg" border="1" /></div><p>Kijina reklamna kampanja “Admiration Guaranteed” (»Divljenje zagarantovano«
za novog Rija osvojila je bronzanu nagradu Euro Effie na ovogodišnjoj svečanosti,
koju je nedavno organizovalo Evropsko udruženje komunikacijskih agencija
(EACA).</p>
<p> Nagrade EACA Euro Effie spadaju među najcenjenije i najprestižnije evropske
nagrade na području marketinškog komuniciranja. Prvi put predstavljene 1996.
godine navedene nagrade su prve evropske nagrade koje ocenjuju na osnovu
dokazane efikasnosti na dva ili više tržišta. </p>
<p>Kia je prvi korejski automobilski brend, koji se plasirao u finale Euro
Effie. Pobednička kampanja “Divljenje zagarantovano” bila je deo integrisanog programa
koji je uključivao TV, internet i štampane oglase. Kampanja je trajala od jula
do decembra 2011. godine u skoro svim evropskim zemljama, uključujući i pet
najvećih (Francuska, Italija, Nemačka, Španija i Velika Britanija), gde su sprovodili
monitoring.</p>
<p>Kampanju za novog Rija su za Kia Motors Europe kao naručioca razvile i
izvele Kijina kućna agencija Innocean Worldwide Europe i hamburške kreativne
agencije gürtlerbachmann i H2O. Od ključnog značaja za uspeh kampanje bio je
30-sekundni TV spot u kojem se atraktivni Kia Rio pojavljuje kao vozilo koje
pljačkaši koriste za bekstvo. Dok traje pljačka draguljarnice neki momak
slučajno nailazi i sa novim Riom doživljava ‘ljubav na prvi pogled’ i
fotografiše vozilo i vozača.</p>
<div style="text-align: center"><object type="application/x-shockwave-flash" width="450" height="350" data="http://www.youtube.com/v/6FE_h8BJdEs" id="ltVideoYouTube"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/6FE_h8BJdEs" /><param name="wmode" value="transparent" /><param name="allowScriptAcess" value="sameDomain" /><param name="quality" value="best" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="FlashVars" value="playerMode=embedded" /></object></div><p>Tom spotu su sledile i varijante od 20, 60 i 90 sekundi, koje su se
pojavljivale na nekim tržištima. Rezultati so značajno premašili Kijina
očekivanja; priziv brenda je bio za 38% veći od očekivanja, dok su uključenost
stranaka 28%, a motivacija 59% iznad konkurencije.</p>
<p>Narudžbine kataloga su se po faktoru povećale za 18, a prijave na test
vožnje za 26. Pored uspeha TV spota su u Kiji pored štampanih medija koristili
i digitalne kampanje, koje su raširili na sve Kijine internet stranice i
društvene mreže.</p>
<p>Prodaja novog Rija je u poslednjem kvartalu 2011. dostigla više od 8.000
vozila – u odnosu na 12.760 prodatih vozila prethodnika u celoj 2010. godini –
sa izvanrednim rastom na najvećim tržištima (+32% u Velikoj Britaniji, +387% u
Francuskoj i +505% u Nemačkoj).</p>
<p>Kampanja je imala vrlo pozitivan učinak i na sam brend. Tako je 35% više
ljudi u anketi brend Kia videlo kao “mladalački i živahan”, 59% više o Kiji
govori kao o “inovativnoj” i 41% više ljudi brend Kia smatra “milom”. Po
rezultatima pregleda nemačkog magazina Auto Motor und Sport o brendovima koji
su ‘pomodni’, Kia se sa 22. mesta u 2011. ove godine popela na 11. mesto. U
finale izbora žiri je izabrao 40 kampanja, a od tega ih je 9 automobillskih.
Žiri sastavlja 26 članova najvećih evropskih marketinških agencija.</p>
<p>PR Kia Motors</p>
<br />
<br />
<div style="text-align: center"><img src="http://auto.blog.rs/gallery/108/kia%20euro%20effie.jpg" border="1" /></div><p>Kijina reklamna kampanja “Admiration Guaranteed” (»Divljenje zagarantovano«
za novog Rija osvojila je bronzanu nagradu Euro Effie na ovogodišnjoj svečanosti,
koju je nedavno organizovalo Evropsko udruženje komunikacijskih agencija
(EACA).</p>
<p> Nagrade EACA Euro Effie spadaju među najcenjenije i najprestižnije evropske
nagrade na području marketinškog komuniciranja. Prvi put predstavljene 1996.
godine navedene nagrade su prve evropske nagrade koje ocenjuju na osnovu
dokazane efikasnosti na dva ili više tržišta. </p>
<p>Kia je prvi korejski automobilski brend, koji se plasirao u finale Euro
Effie. Pobednička kampanja “Divljenje zagarantovano” bila je deo integrisanog programa
koji je uključivao TV, internet i štampane oglase. Kampanja je trajala od jula
do decembra 2011. godine u skoro svim evropskim zemljama, uključujući i pet
najvećih (Francuska, Italija, Nemačka, Španija i Velika Britanija), gde su sprovodili
monitoring.</p>
<p>Kampanju za novog Rija su za Kia Motors Europe kao naručioca razvile i
izvele Kijina kućna agencija Innocean Worldwide Europe i hamburške kreativne
agencije gürtlerbachmann i H2O. Od ključnog značaja za uspeh kampanje bio je
30-sekundni TV spot u kojem se atraktivni Kia Rio pojavljuje kao vozilo koje
pljačkaši koriste za bekstvo. Dok traje pljačka draguljarnice neki momak
slučajno nailazi i sa novim Riom doživljava ‘ljubav na prvi pogled’ i
fotografiše vozilo i vozača.</p>
<div style="text-align: center"><object type="application/x-shockwave-flash" width="450" height="350" data="http://www.youtube.com/v/6FE_h8BJdEs" id="ltVideoYouTube"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/6FE_h8BJdEs" /><param name="wmode" value="transparent" /><param name="allowScriptAcess" value="sameDomain" /><param name="quality" value="best" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="FlashVars" value="playerMode=embedded" /></object></div><p>Tom spotu su sledile i varijante od 20, 60 i 90 sekundi, koje su se
pojavljivale na nekim tržištima. Rezultati so značajno premašili Kijina
očekivanja; priziv brenda je bio za 38% veći od očekivanja, dok su uključenost
stranaka 28%, a motivacija 59% iznad konkurencije.</p>
<p>Narudžbine kataloga su se po faktoru povećale za 18, a prijave na test
vožnje za 26. Pored uspeha TV spota su u Kiji pored štampanih medija koristili
i digitalne kampanje, koje su raširili na sve Kijine internet stranice i
društvene mreže.</p>
<p>Prodaja novog Rija je u poslednjem kvartalu 2011. dostigla više od 8.000
vozila – u odnosu na 12.760 prodatih vozila prethodnika u celoj 2010. godini –
sa izvanrednim rastom na najvećim tržištima (+32% u Velikoj Britaniji, +387% u
Francuskoj i +505% u Nemačkoj).</p>
<p>Kampanja je imala vrlo pozitivan učinak i na sam brend. Tako je 35% više
ljudi u anketi brend Kia videlo kao “mladalački i živahan”, 59% više o Kiji
govori kao o “inovativnoj” i 41% više ljudi brend Kia smatra “milom”. Po
rezultatima pregleda nemačkog magazina Auto Motor und Sport o brendovima koji
su ‘pomodni’, Kia se sa 22. mesta u 2011. ove godine popela na 11. mesto. U
finale izbora žiri je izabrao 40 kampanja, a od tega ih je 9 automobillskih.
Žiri sastavlja 26 članova najvećih evropskih marketinških agencija.</p>
<p>PR Kia Motors</p>
<br />
<br />