Lancia se nada boljoj budućnosti i u tu čast predstavlja novi logotip. Novi zaštitni znak talijanskog proizvođača dizajniran je u saradnji RobilantAssociati marketing agencije i Lanciinog dizajnerskog centra. Znak njegovi tvorci opisuju kao asocijaciju “promjene u pokretu”, koji simbolizira nove ideje, ali se osvrće i na tradiciju proizvođača. Tradicionalni elementi znaka su plava boja, prisutna od 1911. godine i štit, koji je dodan 1929. godine. No sada je kompletan znak modernizovan, kako bi mu se podario 3D izgled. Najveća inovacija je prikaz upravljača, koji umjesto nekadašnja 4 kraka, sada ima 2 urađena tako da fokusiraju pažnju na ime “Lancia”.
